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冰箱產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)新的戰(zhàn)略高地！超薄化，如今正在成為中外巨頭在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)迭代和消費(fèi)升級(jí)的大潮之下?tīng)?zhēng)奪的發(fā)展新風(fēng)口。

日前，海信宣布推出全球最薄的冰箱，實(shí)現(xiàn)“占地更小容積更大”的家庭冰箱保鮮新體驗(yàn)，從根本性滿(mǎn)足了用戶(hù)如今對(duì)于冰箱產(chǎn)品“不占地方還能儲(chǔ)存更多的新鮮”的需求，并一舉解決了三胎化下家庭人口增多帶來(lái)的食材保鮮存儲(chǔ)多樣性和多量化的痛點(diǎn)。家電圈注意到，作為繼真空冰箱之后海信在冰箱產(chǎn)業(yè)的又一項(xiàng)革新成果，真空·超薄冰箱正在將冰箱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)迭代和消費(fèi)升級(jí)推向一個(gè)全新的舞臺(tái)和更高的層次。

近年來(lái)，作為冰箱產(chǎn)業(yè)繼保鮮化之后的第二個(gè)消費(fèi)風(fēng)口，亦是基于保鮮技術(shù)成熟之后的技術(shù)新方向和消費(fèi)新浪潮，超薄冰箱正在成為中外企業(yè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略新高地，包括卡薩帝、美菱，以及松下、東芝均在加碼超薄冰箱的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，海信不是第一家也不是最后一家布局超薄冰箱的企業(yè)，卻在今年的市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)了超薄冰箱的技術(shù)新高度和市場(chǎng)新格局。

冰箱超薄化的背后，是用戶(hù)主導(dǎo)的新賽道

從手機(jī)、電視，到冰箱，短短幾年間，一輪超薄化的技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)浪潮正在家電產(chǎn)業(yè)撲面而來(lái)。如果說(shuō)，保鮮是所有冰箱的必備技能；那么，超薄化則是冰箱的差異化技能。近年來(lái)，在冰箱產(chǎn)業(yè)一經(jīng)市場(chǎng)和主流消費(fèi)聚焦保鮮技術(shù)之際，超薄化卻在頭部企業(yè)的推動(dòng)下，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力。

業(yè)內(nèi)人士指出，這一輪冰箱超薄化發(fā)展趨勢(shì)，不同于之前的保鮮、大容量和高端化，首次獲得了來(lái)自頭部企業(yè)科技創(chuàng)新與主流消費(fèi)群體品質(zhì)升級(jí)多股力量的拉動(dòng)?？梢哉f(shuō)是冰箱在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展40多年以來(lái)，第一次將企業(yè)的科技創(chuàng)新與用戶(hù)的品質(zhì)需求精準(zhǔn)對(duì)接的潮流趨勢(shì)。

正如海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁、冰箱公司副總裁林朝暉所說(shuō)，當(dāng)前冰箱存在的痛點(diǎn)很清楚，就是產(chǎn)品體積看似很大，卻裝不下多少東西。所以，如何讓冰箱具備超強(qiáng)保鮮性能，還不占太多空間就能存儲(chǔ)更多的東西，超薄化正是最好的解決手段和發(fā)展方向。

這一點(diǎn)正在受到越來(lái)越多中外主流企業(yè)的認(rèn)同和響應(yīng)。家電圈獲悉，目前卡薩帝在冰箱市場(chǎng)上主打的正是超薄嵌入式，而卡薩帝、美菱也都推出超薄化的冰箱產(chǎn)品。同時(shí)，松下、東芝等外資品牌，也基于自身對(duì)于冰箱趨勢(shì)和用戶(hù)需求的洞察，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)家庭定制了超薄冰箱產(chǎn)品。此外，包括西門(mén)子、三星、惠而浦等企業(yè)也在加碼超薄冰箱的研發(fā)和投入力度?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)3、5年內(nèi)超薄化將在冰箱產(chǎn)業(yè)掀起新的大潮。

趕在今年雙十一，以及2022年元旦春節(jié)等主題促銷(xiāo)活動(dòng)引爆之前，海信則為超薄冰箱市場(chǎng)的發(fā)展“再添一把火”。可以看到，隨著海信全面加碼冰箱超薄化，這不只是意味著一個(gè)由用戶(hù)主導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)銷(xiāo)，同時(shí)冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪技術(shù)變革的創(chuàng)新大幕已經(jīng)拉開(kāi)，最終還實(shí)現(xiàn)了家電集成化創(chuàng)新在冰箱產(chǎn)業(yè)的首次落地。

隨著這款全球最薄冰箱的上市，不僅解決了高端食材儲(chǔ)鮮難的問(wèn)題，更代表著冰箱正式進(jìn)入真空·超薄時(shí)代。在這個(gè)新時(shí)代開(kāi)啟的背后，則意味著海信率先在冰箱行業(yè)開(kāi)創(chuàng)“用戶(hù)需求主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展變革”新航道。

海信執(zhí)牛耳的力量，是科技與需求的碰撞

近年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程被劇烈動(dòng)蕩的時(shí)代大潮，一下子推向了社會(huì)變革的風(fēng)口浪尖。一方面，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)全面白熱化，市場(chǎng)由漲變跌、消費(fèi)需求低迷，以及傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)手段乏力；另一方面，市場(chǎng)升級(jí)和消費(fèi)迭代進(jìn)程加快，特別是Z世代用戶(hù)正在開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的多樣化、個(gè)性化和層次化消費(fèi)局面。

對(duì)于眾多家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何打破當(dāng)前的市場(chǎng)困局并開(kāi)啟新的消費(fèi)格局？海信率先在冰箱行業(yè)給出了自己的答案，那就是以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，以用戶(hù)需求為方向，打造契合用戶(hù)需求和痛點(diǎn)的原創(chuàng)科技和首創(chuàng)產(chǎn)品。于是，站在產(chǎn)業(yè)更迭和消費(fèi)升級(jí)的新起點(diǎn)上，海信冰箱在完成了以真空冰箱定義保鮮新高度之后，再度發(fā)力超薄冰箱，開(kāi)啟超薄化發(fā)展新方向。

與手機(jī)、彩電等產(chǎn)品的超薄化，完全是一項(xiàng)全新的科技再造相似。對(duì)于冰箱來(lái)說(shuō)，超薄不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，還涉及以制冷系統(tǒng)、風(fēng)道系統(tǒng)，以及隔熱科技等一體化創(chuàng)新?？梢哉f(shuō)，超薄化對(duì)于冰箱來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)由內(nèi)自外，由系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)到整機(jī)的二次創(chuàng)造和發(fā)明。

對(duì)此，海信冰箱基于自身的技術(shù)實(shí)力，抓住超薄化科技的焦點(diǎn)，采用世界技術(shù)前沿的黑科技技術(shù)“VIP真空絕熱板”，有效避免空氣對(duì)流引發(fā)的熱傳遞，導(dǎo)熱系數(shù)大幅度降低，同時(shí)還具有更纖薄、持久恒溫、環(huán)保低能耗等特點(diǎn)。最終，海信真空·超薄冰箱的壁薄僅33mm、整體寬度700mm，產(chǎn)品整體占地0.46㎡，且冰箱后背無(wú)凸起，實(shí)現(xiàn)了與家居櫥柜的一體化嵌入和融合。

作為目前冰箱行業(yè)最薄的產(chǎn)品，海信真空·超薄冰箱冷藏室比同行超薄產(chǎn)品薄2mm，冷凍室則比同行超薄產(chǎn)品還薄10mm，比非超薄萬(wàn)元級(jí)的冰箱則薄了40-50mm左右。帶來(lái)的結(jié)果則是同樣外觀尺寸的冰箱產(chǎn)品，海信容積率高達(dá)58%，而市場(chǎng)上的超薄產(chǎn)品普遍只有53%-56%。真正給用戶(hù)帶來(lái)了“占地更小、容積更大”的大容量體驗(yàn)，更解決了“房屋空間小、但大容積冰箱卻放不下”的痛點(diǎn)。

除了將真空保鮮與超薄化科技的完美融合，解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，海信冰箱還首創(chuàng)旋翼新風(fēng)系統(tǒng)直接將新風(fēng)空調(diào)搬進(jìn)冰箱中，同時(shí)還在冰箱產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)行業(yè)首次搭載速冷鎖鮮艙，行業(yè)首款采用錦繡墨巖面板，以及采用全空間離子除菌凈味，最終對(duì)超薄冰箱從制冷系統(tǒng)、風(fēng)道系統(tǒng)、健康技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等立體化再造，帶給用戶(hù)超出想象的驚喜與體驗(yàn)。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建指出，無(wú)論是真空冰箱，還是真空·超薄冰箱，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)以及家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)啟。核心就是誰(shuí)能率先搶奪用戶(hù)的心智、贏得用戶(hù)的信任。從這個(gè)角度來(lái)看，海信冰箱為行業(yè)提供了新的借鑒和參考，也成就了自身在冰箱超薄化浪潮中領(lǐng)跑的地位。