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“獨角獸”光環(huán)漸褪“業(yè)績變臉代工廠”科沃斯轉型遭遇挫折

來源：中國經(jīng)營報 2019-12-31 14:33:56

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凈利潤暴跌、大股東減持、股價破發(fā)，2019年是“掃地機器人第一股”科沃斯機器人股份有限公司(603486.SH，以下簡稱“科沃斯”)的“多事之秋”。

記者注意到，經(jīng)歷兩年高速增長的科沃斯，在2019年突然被踩下剎車：經(jīng)營利潤從2017年末的同比636.48%的增長，一路向下探到2018年末的同比29.13%的增長，再繼續(xù)下滑到2019年前三季度的同比-64.81%的增幅，并預計2019年全年經(jīng)營利潤同比下跌17%。

依靠代工起家的科沃斯連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)掃地機器人市場第一品牌位置?？莆炙褂?018年5月28日正式登陸上交所。上市后，科沃斯每股價格一路曾沖高至82.26元，市值最高曾突破300億元，但2019年科沃斯經(jīng)營業(yè)績急轉直下，截至2019年11月27日，其市值相比巔峰時期已縮水75%。

研發(fā)投入逐年增高的科沃斯為何漸褪光環(huán)? 背后原因在于其縮減曾經(jīng)的“利潤奶牛”代工業(yè)務?？莆炙箘?chuàng)業(yè)的“第一桶金”源于其服務機器人ODM業(yè)務，ODM業(yè)務曾是其營業(yè)收入、凈利潤的重要支柱。隨著自主品牌業(yè)務逐漸擴張，科沃斯與曾經(jīng)的代工客戶形成直接競爭，2019年科沃斯進行戰(zhàn)略性收縮并逐步停止服務機器人ODM業(yè)務。代工業(yè)務被削減，科沃斯隨即陷入轉型陣痛。

針對公司戰(zhàn)略轉型等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相關問題，記者多次致電致函科沃斯品牌公關部相關負責人采訪，但其以“領導外出開會”為由，截至發(fā)稿，未對記者相關問題予以回復。

業(yè)績“變臉”

科沃斯的前身為泰怡凱電器(蘇州)有限公司，創(chuàng)立于1998年?？莆炙挂孕〖译姶I(yè)務起步，經(jīng)過多年發(fā)展，目前已形成了包括“Ecovacs科沃斯”品牌掃地機器人、擦窗機器人、空氣凈化機器人等在內(nèi)的家庭服務機器人產(chǎn)品線以及“TINECO添可”品牌智能清潔類小家電產(chǎn)品線。

從2014年開始，隨著家庭服務機器人業(yè)務的迅速增長，科沃斯營業(yè)收入增長迅速。記者梳理科沃斯財報及招股書發(fā)現(xiàn)，科沃斯2013~2018年營業(yè)收入增速基本保持在16%以上，凈利潤維持上升態(tài)勢。

然而，進入2019年，登陸A股市場僅一年后，科沃斯就上演了業(yè)績“變臉”戲碼。科沃斯三季報顯示，2019年1至9月，公司營收同比下滑8.18%，凈利潤同比下滑64.81%，扣非后歸屬母公司的凈利潤同比下滑高達69.41%，從去年同期的2.85億元跌至8708.44萬元。

“2019年，科沃斯面臨國內(nèi)消費市場整體增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控收緊等外部環(huán)境壓力。同時，科沃斯主業(yè)掃地機器人行業(yè)技術門檻不高，近年來，美的、海爾、小米、石頭科技、小狗電器等品牌均開始搶占掃地機器人市場，行業(yè)競爭加劇，科沃斯領地被侵蝕，企業(yè)經(jīng)營壓力日趨浮現(xiàn)。”一位不愿具名的家電行業(yè)資深人士對記者表示。

科沃斯在2019年半年報中也坦承，公司受到國際國內(nèi)市場大環(huán)境不利影響，“在中美貿(mào)易摩擦及國內(nèi)消費市場整體增速放緩的背景下，清潔類服務機器人消費市場有所下滑。”根據(jù)中怡康披露的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年上半年，國內(nèi)掃地機器人市場零售額較去年同期下降9.2%。雖然清潔類服務機器人整體滲透率仍然較低且技術進步迅速、用戶體驗逐年大幅提升，但作為可選消費品類，其需求受整體宏觀經(jīng)濟形勢下消費能力和消費意愿變化的潛在影響較大。

此外，科沃斯方面還解釋稱，添可品牌清潔類小家電新增市場投入也是公司經(jīng)營業(yè)績下滑的原因之一。添可品牌是科沃斯在2019年新推出的高端智能電器品牌，在新品牌發(fā)布之際，科沃斯集團董事長錢東奇曾介紹稱，未來科沃斯品牌將專注掃地機器人，而“TINECO添可”將專注機器人以外的其他品類吸塵器產(chǎn)品。

添可品牌智能清潔類小家電業(yè)務目前處于“增收不增利”的狀態(tài)?？莆炙?019年半年報數(shù)據(jù)顯示，負責生產(chǎn)“添可”牌智能吸塵器、無線地面清潔機等小家電產(chǎn)品的添可電器有限公司營業(yè)收入為2839.71萬元，凈利潤-3130.15萬元，凈資產(chǎn)-405.32萬元。

與此同時，2019年科沃斯在海外市場也受挫?？莆炙乖?019年半年報中指出，報告期內(nèi)，來自海外市場的科沃斯品牌服務機器人業(yè)務收入較上年同期增長39.08%。不過，記者注意到，截至2019年6月30日，科沃斯在德國、美國及日本的控股公司Ecovacs Germany、Ecovacs US、EcovacsJa-pan凈資產(chǎn)與凈利潤均為負值，其中，凈資產(chǎn)分別為-2029.08萬元、-7822.22萬元、-741.76萬元。凈利潤分別為-1244.08萬元、-2686.07萬元、-680.68萬元，同比2018上半年的-610.95萬元、-2161.39萬元、-199.18萬元，虧損有所擴大。

科沃斯從2013年開始拓展海外市場，2016年開始全面海外銷售。不過，在海外市場，面對定位高端的全球掃地機器人龍頭iRo-bot的競爭，科沃斯主要憑借入門級價位段擴大銷量。美國亞馬遜零售數(shù)據(jù)顯示，iRobot產(chǎn)品均價大約為科沃斯的2倍，相同技術路線的iRobot產(chǎn)品也高于科沃斯100～150美元。iRobot價格最低的產(chǎn)品Roomba Deebot N79S6系，229～299美元的售價也遠高于科沃斯2018年最熱銷型號的零售均價(182美元)。

一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，科沃斯在海外市場采取的低價策略，與其宣稱的“要成為一家全球領先、數(shù)據(jù)驅(qū)動型的國際化企業(yè)”戰(zhàn)略目標并不相符。

代工業(yè)務收縮

科沃斯經(jīng)營利潤跌入負增長泥潭，與其所處的大環(huán)境以及加大新推品牌投入有關，實際上更主要的原因在于，其進行縮減代工業(yè)務轉型使品牌發(fā)展面臨陣痛。

“為更好地集中資源在全球市場拓展科沃斯品牌服務機器人業(yè)務，減少服務機器人ODM業(yè)務對科沃斯自有品牌產(chǎn)品在各市場、渠道所面臨的潛在影響，公司決定戰(zhàn)略性收縮并逐步停止服務機器人ODM業(yè)務。”科沃斯方面表示，由于服務機器人ODM業(yè)務經(jīng)營利潤率較高，受該等業(yè)務收入下降的影響，公司凈利潤較去年同期有所下滑。

科沃斯2019年上半年報告顯示，科沃斯服務機器人ODM實現(xiàn)營業(yè)收入3865萬元，占比1.59%，同比下降84.47%;清潔類小家電OEM/ODM實現(xiàn)營業(yè)收入5.995億元，占比24.70%，同比下降13.87%。

代工業(yè)務曾是科沃斯業(yè)務的重要組成部分。記者梳理科沃斯招股書發(fā)現(xiàn)，松下電器、伊萊克斯、優(yōu)羅普洛、創(chuàng)科實業(yè)、Candy集團、湖南海翼電子商務股份有限公司都曾是科沃斯的代工客戶。據(jù)科沃斯披露，2017年1至6月，代工客戶優(yōu)羅普洛、創(chuàng)科實業(yè)、Candy集團、湖南海翼電子商務股份有限公司為科沃斯貢獻收入分別為3.2億元、2.8億元、5273.28萬元、4812.07萬元，占科沃斯營業(yè)收入的比重分別為16.44%、14.14%、2.68%、2.45%，這四大客戶代工業(yè)務占科沃斯營收的比重合計為35.71%。而2014年、2015年、2016

年科沃斯前四大代工客戶收入占其營業(yè)收入的比重分別為48.89%、40.25%、34.14%。

“預計2019年科沃斯掃地機器人代工收入的大幅下降將直接減少2019年科沃斯5000萬元左右的凈利潤，雖然長期利好公司全球自主品牌的發(fā)展，但科沃斯短期業(yè)績將明顯承壓。”國泰君安證券分析師范楊認為。

科沃斯當前正在削減代工業(yè)務，并加大力度發(fā)展自主品牌業(yè)務。要發(fā)展自主品牌業(yè)務，研發(fā)與技術投入極為重要，然而，記者注意到，2019年上半年科沃斯的研發(fā)投入雖較2018年同期增長了38.86%，占營業(yè)收入的比重達到5.15%，但與其同行業(yè)主要競爭對手iRobot的研發(fā)費用相較，科沃斯研發(fā)投入明顯不足。公開資料顯示，iRobot的研發(fā)費用一直處于10%以上。

曾經(jīng)的“獨角獸”目前正經(jīng)歷大環(huán)境不利及自身品牌轉型雙重考驗，“掃地機器人第一股”光環(huán)逐漸褪去，科沃斯能否穿越陣痛期，成為全球掃地機器人產(chǎn)業(yè)中技術領先的龍頭企業(yè)，尚待時間給出答案。

值得一提的是，在科沃斯披露三季報后，招商證券給予了科沃斯“中性”評級，天風證券也大幅下調(diào)了對科沃斯2019年至2021年的盈利預期，預計其2019年至2021年凈利潤將分別為3.16億元、4.20億元、5.26億元，天風證券此前對科沃斯2019年至2021年的盈利預期分別為5.5億元、7.0億元、8.7億元。

關鍵詞：獨角獸代工廠轉型受挫