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全球領先的廣告科技公司The Trade Desk (納斯達克:TTD,以下簡稱TTD)于近日公布了截至2022年12月31日的第四財季業(yè)績。

【資料圖】

TheTrade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示:“TTD在2022年的表現(xiàn)幾乎遠超數(shù)字廣告各領域的整體水平,公司營收較2021年增長32%,僅第四財季就達到創(chuàng)紀錄的4.91億美元。顯著的盈利能力和現(xiàn)金流更進一步體現(xiàn)了我們這一財季的出色業(yè)績。盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境難以預測,但我們與廣告代理商和品牌日益密切的關系證明了開放互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺遠超圍墻花園的價值。

越來越多的廣告龍頭客戶傾向于選擇如智能電視(CTV)和零售媒體等在內的正在快速增長的渠道,以帶來更大規(guī)模的價值增益。在新的互聯(lián)網(wǎng)身份標識工具如Unified ID 2.0 (UID2)的幫助下,廣告主得以在確保用戶隱私安全的前提下,最大化地發(fā)揮其第一方數(shù)據(jù)的價值。這些趨勢預計將在2023年加速發(fā)展,我們也將繼續(xù)投資自身平臺,助力廣告主把握增長機遇?！?/p>

業(yè)績亮點如下:

·2022年TTD平臺廣告投放總額再創(chuàng)新高,錄得近78億美元。

·第四財季營收較前一年同期增長24%,達到創(chuàng)紀錄的4.91億美元,超出分析師預期。和第三財季類似,TTD本財季營收明顯優(yōu)于廣告行業(yè)的其他競爭對手,后者中大部分正面臨業(yè)務收縮的挑戰(zhàn)。

·2022年營收較上一年同比增長32%,達到15.8億美元。

·調整后每股收益(Adjusted EPS)為0.38美元,超過分析師預期。

·TTD同時公布了高達7億美元的股票回購計劃。由于TTD持續(xù)盈利且擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流,因此公司將過剩現(xiàn)金用于股票回購,為公司投資業(yè)務提供更大的財務靈活性。

·TTD預期2023年第一財季營收至少達3.63億美元,稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)約為7,800萬美元,超過當前分析師預期。

·穩(wěn)健的客戶留存率:第四財季客戶留存率保持在95%以上,與過去9年持平。

·UID2不斷獲得行業(yè)支持與合作:UID2是適用于全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)身份標識符,旨在不依賴第三方Cookie的情況下令廣告價值繼續(xù)顯現(xiàn),同時兼顧保護用戶數(shù)據(jù)隱私。在TTD的推動下,UID2持續(xù)得到行業(yè)的積極響應。近期新增合作包括:

o行業(yè)頭部廣告商借助由UID2技術支持的迪士尼受眾圖表功能開展廣告活動,其目標受眾觸達率提升了12倍。

o派拉蒙廣告公司(Paramount Advertising)宣布接入UID2,擴大其CTV流量庫存中的標識數(shù)量。

o定位營銷和分析服務公司 DRAKO 宣布加入 UID2。

·上線新產(chǎn)品服務 Galileo,該產(chǎn)品有助于廣告主激活第一方數(shù)據(jù),并協(xié)同UID2為所有數(shù)字媒體購買提供更加精確的衡量數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化廣告投放。它包含以下主要功能:

o無縫接入與整合所有主要的客戶關系管理平臺(CRM),客戶數(shù)據(jù)平臺(CDP)以及其他數(shù)據(jù)提供商,方便廣告主快捷使用UID2進行受眾匹配。

o在所有發(fā)行商、平臺、設備和渠道(包括CTV)進行受眾匹配,實現(xiàn)真正意義上的全渠道身份識別。

o提供客觀的受眾匹配、廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)衡量及報告。

·CTV仍然是TTD最強勁的業(yè)務增長動力。目前,全球內容服務商正逐步從無廣告訂閱模式轉向更加多元的支持廣告的訂閱模式。

·行業(yè)認可(2022年):

o榮獲 2022 年 Gartner? Peer Insights 廣告技術客戶選擇獎

o榮獲 2022 年 BIG 科技產(chǎn)品類創(chuàng)新獎(Solimar)

o榮登2022年Business Insider年度最熱門廣告技術公司榜單

o榮獲銷售和營銷技術獎:優(yōu)化用戶體驗的年度產(chǎn)品

o榮獲Crain"s評選2022年紐約100家最佳工作場所(連續(xù)第9年)

o史蒂夫優(yōu)秀雇主獎(Stevie Award for Great Employers)- 計算機軟件類別年度最佳雇主

o史蒂夫客戶服務獎(Stevie Awards for Customer Service Success)-科技行業(yè)銀獎

o入選福布斯“全球 2000 大上市企業(yè)”

oTTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson入選AdAge“40位40歲以下精英”

oTTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson被《廣告周刊》評為年度最佳數(shù)字和技術主管

oTTD首席客戶官Jed Dederick入選“Adweek 50” 榜單

關于The Trade Desk(萃弈)

The Trade Desk 是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告技術公司。通過TTD的自助云端平臺,廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時,TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設有辦公室。

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