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Facebook在一篇博文中宣布，該公司將于10月1日關(guān)閉其直播購(gòu)物功能，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到Reels上。在這個(gè)日期之后，用戶將不再能夠在Facebook上舉辦任何新的或預(yù)定的直播購(gòu)物活動(dòng)，用戶仍然能夠使用Facebook Live來直播活動(dòng)，只是不能在Facebook Live視頻中創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表或標(biāo)記產(chǎn)品。

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(資料圖片)

兩年前，在進(jìn)行了一系列小規(guī)模的試驗(yàn)和測(cè)試后，F(xiàn)acebook公開推出了視頻購(gòu)物直播。該功能旨在為創(chuàng)作者和品牌提供一種互動(dòng)方式來銷售商品，與觀眾建立聯(lián)系，并有可能獲得新客戶。然而，F(xiàn)acebook表示，它現(xiàn)在正從現(xiàn)場(chǎng)視頻購(gòu)物轉(zhuǎn)移到專注于Reels。

該公司在博文中說："由于消費(fèi)者的觀看行為正在轉(zhuǎn)向短視頻，我們正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短視頻產(chǎn)品。如果你想通過視頻接觸和吸人們，可以嘗試在Facebook和Instagram上嘗試使用Reels和Reels廣告。你還可以在Instagram上用Reels標(biāo)記產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更深入的發(fā)現(xiàn)。如果你有一個(gè)帶結(jié)賬功能的商店，并想在Instagram上舉辦現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物活動(dòng)，你可以在Instagram上設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物。"

Facebook在2018年首次推出直播購(gòu)物，并在過去幾年中測(cè)試了使該功能更加無縫和流行的方法。去年11月，該公司開始測(cè)試"創(chuàng)作者的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物"。這次推出允許創(chuàng)作者和品牌在他們的兩個(gè)頁(yè)面上交叉直播，而不是將用戶引導(dǎo)到一個(gè)頁(yè)面。此外，該公司在去年夏天推出了"直播購(gòu)物星期五"，以鼓勵(lì)大型品牌嘗試將直播購(gòu)物作為一種媒介，并提高對(duì)Facebook上直播購(gòu)物的認(rèn)識(shí)。該項(xiàng)目包括Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique和Sephora等品牌。

由于在結(jié)賬時(shí)收取銷售費(fèi)用，直播購(gòu)物平臺(tái)最終可以成為Facebook的一個(gè)重要收入來源。然而，鑒于今天的公告，很明顯，F(xiàn)acebook正在重新考慮其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物的立場(chǎng)。

Facebook并不是唯一尋求縮減其直播購(gòu)物計(jì)劃的數(shù)字巨頭，據(jù)報(bào)道，TikTok已經(jīng)放棄了將其直播電子商務(wù)"TikTok Shop"計(jì)劃擴(kuò)展到美國(guó)和歐洲其他地區(qū)。該公司去年在英國(guó)推出了TikTok Shop，這是其在亞洲以外的第一個(gè)市場(chǎng)，允許公司和有影響力的人通過QVC式的現(xiàn)場(chǎng)直播銷售產(chǎn)品。然而，該企業(yè)難以獲得消費(fèi)者的青睞，并受到內(nèi)部問題的困擾。《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道說，在英國(guó)的影響者退出該項(xiàng)目后，擴(kuò)張計(jì)劃被放棄了。

在亞洲，特別是在中國(guó)，直播購(gòu)物正變得越來越流行。然而，由于Facebook和TikTok都放棄了他們的直播購(gòu)物計(jì)劃，看來在亞洲以外地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物的普遍認(rèn)識(shí)和采納程度仍然很低。

以下是官方公告全文：

自 2022 年 10 月 1 日起，您將無法再通過 Facebook 舉辦任何新的或預(yù)定的直播購(gòu)物活動(dòng)。您仍可使用 Facebook Live 來直播活動(dòng)，但將無法在 Facebook Live 視頻中創(chuàng)建商品展示列表或標(biāo)記商品。

隨著消費(fèi)者的觀看行為趨向于短視頻化，我們將改為著重發(fā)掘 Facebook 和 Instagram 上 Reels（Meta 的短視頻產(chǎn)品）的營(yíng)銷潛力。

如果您想借助視頻觸達(dá)受眾并與之互動(dòng)，可嘗試在 Facebook 和 Instagram 上利用 Reels 和 Reels 廣告開展?fàn)I銷。您還可以在 Instagram Reels 中標(biāo)記商品，以提高商品曝光度和受眾購(gòu)買意向。

如果您有已啟用結(jié)賬功能的店鋪，并想在 Instagram 上組織直播購(gòu)物活動(dòng)，則可以設(shè)置 Instagram 直播購(gòu)物。

如果您想保留之前的直播視頻，可以通過您的公共主頁(yè)或創(chuàng)作工作室下載視頻。

關(guān)鍵詞： 社交網(wǎng)絡(luò) Facebook直播購(gòu)物服務(wù)將于10月1