Strategy Analytics：2022年Q4一加智能手機(jī)出貨量同比下降18%
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OPPO / 一加的智能手機(jī)出貨量在 2022 年第四季度同比下降18%。這是該供應(yīng)商連續(xù)5個季度出現(xiàn)年度下滑。OPPO/一加以 9% 的市場份額繼續(xù)保持全球智能手機(jī)市場第四的位置，僅次于蘋果、三星和小米。
在逆風(fēng)中，一加本季度在品牌重新定位方面取得了扎實的進(jìn)展。去年 11 月，在一加 9 周年活動上宣布了新的目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略。有三點值得關(guān)注：
規(guī)模增長是一加的重中之重，而非盈利能力。一加在中國的目標(biāo)是在三年內(nèi)成為 2000 元人民幣以上（293 美元以上）價格級別（零售）的第一大在線品牌。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，一加已獲得內(nèi)部批準(zhǔn)，未來三年硬件利潤率為 0%，這比小米 5% 的利潤目標(biāo)更為激進(jìn)。這表明在接下來的幾個季度看到一加推出價格更高的產(chǎn)品，尤其是在高端市場（批發(fā)價191-299 美元）。為確保財務(wù)可持續(xù)性，OPPO 將在未來三年內(nèi)向一加撥出100 億元人民幣（約合15 億美元）的總預(yù)算，主要用于研發(fā)。OPPO 押注在線業(yè)務(wù)和一加品牌將成為新的增長動力。品牌戰(zhàn)略更新后，一加加速2023年產(chǎn)品上市節(jié)奏，第一季度推出了兩套新品：面向高端市場的全新一加11系列和面向高端市場的全新一加Ace 2 / 11R。Number 系列配備了業(yè)界最新的硬件創(chuàng)新，并通過影像故事脫穎而出。新的Ace/Number R系列則以游戲體驗為競爭，并捆綁頂級主流硬件。隨著產(chǎn)品組合的加強，一加品牌在 2023 年第一季度的出貨量可能會出現(xiàn)反彈。
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